Microsoft Advertising AI Max'i tüm hesaplara açtı: kozmetik markası için ne değişiyor?

AI Max, mevcut Arama Ağı kampanyalarının üzerine gelen tek bir ana anahtar ve altındaki üç onay kutusundan oluşuyor. Her biri açık artırmanın farklı bir aşamasını yönetiyor (Search Engine Land, 2026; Search Engine Journal, 2026).

• Arama terimi eşleştirme (search term matching). Kampanyanın girebileceği sorgu havuzunu anahtar kelime listenin ötesine taşıyor; anahtar kelimeler, reklamlar, açılış sayfaları, kullanıcı niyeti ve bağlamsal sinyalleri kullanıyor. Microsoft bunu özellikle Bing ve Copilot içindeki yapay zekâ deneyimlerinde geçen uzun, konuşma biçimli sorgular için konumlandırıyor.
• Metin özelleştirme (text customization). Mevcut öğelerin ve site içeriğinin üzerinden ek mesaj varyasyonları üretiyor, açık artırma anında hangi kombinasyonun görüneceğini seçiyor.
• Nihai URL genişletme (final URL expansion). Her tıklamayı sabit bir sayfaya göndermek yerine, sistemin kullanıcının niyetine daha uygun bulduğu sayfaya yönlendiriyor — ama bunu koşullu yapıyor: arayüz metni yönlendirmenin "performansı iyileştirmesi muhtemel olduğunda" gerçekleştiğini yazıyor (PPC Land, 2026).

Kontroller sonradan değil, ilk günden geliyor

Bu sürümün en dikkat çeken tarafı kontrol katmanının ürünle aynı anda gelmesi. Marka dahil etme ve hariç tutma listeleri, metin öğesi üretimi için terim hariç tutmaları, URL kuralları, reklam grubu düzeyi ayarlar ve her özelliği tek tek test edebilen optimizasyon deneyleri lansmanla birlikte hazır (Search Engine Journal, 2026).

We heard you that brand controls and reporting are critical to trusting AI as a partner in campaign management, which is why brand controls (including term exclusions for text asset generation), reporting, and choice are present from day one.

— Navah Hopkins, Microsoft Ads Liaison, 19 Ağustos 2026

Sayısal bir sınır var: bir kampanyaya en fazla 20 marka listesi eklenebiliyor. Bunun marka sayısı değil liste sayısı üzerinden bir sınır olduğunu ve her listenin kaç kayıt tutabildiğinin arayüzde görünmediğini not etmek gerekiyor (PPC Land, 2026).

Hangi kampanyalarda ayar kendiliğinden açık gelecek?

Microsoft, iki eski özelliği AI Max şemsiyesinin altına taşıyor: Predictive matching ve otomatik oluşturulan metin öğeleri. Bu ikisinden birini kullanan kampanyalarda ilgili AI Max ayarı otomatik olarak açılacak. Paketin geri kalanı reklamveren açıkça seçmedikçe etkinleşmiyor (Search Engine Land, 2026).

Google Ads'ten kampanya içe aktarıyorsan AI Max ayarları da taşınıyor. Tek istisna: kaynağı yükseltilmiş Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) olan AI Max kampanyaları, Microsoft tarafında DSA kampanyasına geri çevriliyor — Microsoft ek işlevleri geliştirene kadar (Search Engine Journal, 2026).

İki ürün aynı adı ve aynı üç mekanizma adını taşıyor. Ayrışma mekanizmada değil, zorlama ve öncelik tarafında.

1. Zorunluluk yok

Google, 1 Eylül 2026'da otomatik oluşturulan öğeler (ACA) ve kampanya seviyesi geniş eşleme kullanan kampanyaları AI Max'e otomatik yükseltiyor — bunu ayrıntılı olarak Google Ads'in 1 Eylül AI Max geçişi yazımızda ele almıştık. Microsoft ise herhangi bir dönüşüm tarihi açıklamadı; AI Max yeni ve mevcut kampanyalarda opt-in bir ayar olarak kalıyor (Search Engine Land, 2026).

Bunun kalıcı olduğunu varsaymamak gerekiyor. Predictive matching'in bağımsız bir hedefleme seçeneği olmaktan çıkıp yalnızca AI Max'in bir bileşeni olarak var olmaya başlaması, gidişatın yönünü gösteren bir işaret (PPC Land, 2026).

2. Tam eşleme anahtar kelimeler mutlak öncelikli

Microsoft, 18 Aralık 2025'te tam eşleme anahtar kelimelerin aynı yerleşim için yarışan tüm kampanya tiplerine karşı mutlak açık artırma önceliğine sahip olduğunu doğrulamıştı. Yani bir Microsoft hesabındaki AI Max genişlemesi, uygun bir tam eşleme anahtar kelimenin arkasında kalıyor. Google tarafında böyle bir garanti yok (PPC Land, 2026).

Kozmetikte bunun somut karşılığı şu: shade adı, ürün adı ve marka adı gibi kontrolünü bırakmak istemediğin sorguları tam eşleme olarak koruyorsan, Microsoft tarafında bu koruma yapısal olarak daha güçlü.

3. Kontrol limitleri farklı

Terminoloji aynı olsa da sayılar aynı değil: Google'ın metin kılavuzları kampanya başına 25 terim hariç tutmasıyla sınırlıyken, Microsoft'un sınırı 20 marka listesi üzerinden işliyor. İki platformda aynı şablonla kurulmuş çapraz raporlar birebir karşılaştırılabilir sonuç üretmez (PPC Land, 2026).

Üç ayardan mevzuat açısından en hassas olanı metin özelleştirme, çünkü çıktısı doğrudan bir iddia oluyor.

TİTCK'nın Kozmetik Ürünlerin İddialarına İlişkin Kılavuzu iddiayı, kozmetik ürünün "etiketi, ambalajı ve/veya tanıtımlarında kullanılan bilgiler, beyanlar veya görselleri" olarak tanımlıyor (TİTCK, 2024). Bir arama reklamı başlığı bu tanımın içinde kalıyor. Kılavuz altı ortak kriter sayıyor: yasal uyumluluk, doğruluk, destekleyici kanıtlar, dürüstlük, adalet-rekabet ve bilgiye dayalı karar verme.

Üretken metnin yapısı gereği zorladığı kriterler

• Dürüstlük. Kılavuz, aynı özelliklere sahip kozmetik ürünlerde "benzersiz, eşsiz, en iyi, en etkili" gibi üstünlük ima eden ifadeleri kabul etmiyor. Tıklama performansı için başlık üreten bir model tam da bu kalıplara meyleder.
• Doğruluk. Kılavuzun kendi örneği net: kısa süreli nemlenme etkisi kanıtlanmış bir ürün için "48 saatlik nemlendirme sağlar" iddiası kullanılamaz. Açılış sayfanda geçen bir süre ya da oran ifadesi başlığa taşınırsa kanıt yükü sende kalır.
• Adalet-Rekabet. Kılavuz "paraben içermez" iddiasına izin vermiyor; gerekçesi, bu ifadenin yönetmeliğe uygun kullanıldığında güvenli olan tüm paraben grubunu karalaması. Sitende bu ifade duruyorsa üretilen metne sızması mümkün.

Sorumluluğun kimde olduğu konusunda kılavuz açık: "Sorumlu kişi iddianın elindeki belgelerle uyumlu olmasını sağlamalıdır." Metni model üretse bile iddia markanın, kanıt yükü markanın.

Nihai URL genişletmesinin riski mevzuattan çok ölçüm tarafında. Tıklamanın hangi sayfaya gideceği kampanya kurulumundan platforma geçtiği için açılış sayfası analitiği ve dönüşüm atfı yeniden şekilleniyor. Google tarafında bu ayarın izleme şablonlarıyla çakışıp 404 ya da yanlış yönlendirme ürettiği belgelenmişti; Microsoft kendi uygulaması için eşdeğer bir uyarı yayımlamadı (PPC Land, 2026).

Arama terimi eşleştirme ise mevzuattan çok bütçe tarafında etki ediyor: uygun sorgu havuzunu genişletiyor, onu finanse eden bütçeyi değil.

Önce şu doğrulanmalı: Microsoft Advertising Türkiye'de kullanılabiliyor. Platform Şubat 2022'de Türkiye dahil 29 yeni ülkede açıldı ve aynı genişlemeyle Türkçe desteklenen diller arasına girdi (Search Engine Land, 2022).

İkincisi, Microsoft'un asıl argümanı Bing hacmi değil, Copilot içindeki konuşma biçimli sorgular. Anahtar kelime listeleri sözcük eşleştirme çağı için kurulmuştu; cümle uzunluğundaki promptlara temiz eşlenmiyorlar. Arama terimi eşleştirme, Microsoft'un bu boşluk için önerdiği köprü (PPC Land, 2026).

Kozmetikte satın alma öncesi soruların büyük kısmı zaten cümle biçiminde soruluyor — "karma cilde uygun hangi fondöten", "bu ruj kuru dudakta çatlar mı" gibi. Bu sorular anahtar kelime tablolarına değil, yapay zekâ görünürlüğü (GEO) tarafına ait sorular; AI Max bunları ücretli tarafa taşıma iddiasında.

Üçüncüsü ve en önemlisi: performans tarafında hiçbir bağımsız ölçüm yok. Microsoft AI Max için kendi performans rakamını dahi yayımlamadı ve ürün bugüne kadar pilot popülasyonla sınırlı olduğu için dışarıdan ölçüm de yapılamadı (PPC Land, 2026).

Elimizdeki tek yakın veri Google'ın uygulamasına ait ve olumlu değil: Lunio'nun 12 Ağustos 2026'da yayımladığı çalışma, Ekim 2025–Haziran 2026 arasında kaydedilen 414 milyondan fazla tıklama üzerinden, AI Max çalıştıran Google perakende arama kampanyalarının AI Max'siz kampanyalara kıyasla %72 daha fazla geçersiz trafiğe maruz kaldığını bildirdi. Bunun Microsoft'un uygulamasını ölçmediğini vurgulamak gerekiyor — iki ürün adı ve özellik taksonomisini paylaşıyor, açık artırmayı ve envanteri paylaşmıyor (PPC Land, 2026).

Aşağıdaki adımlar Microsoft'un lansmanla birlikte sunduğu kontrollere dayanıyor; hiçbiri hesabına özel bir tahmin değil.

• Önce zaten açık olan var mı diye bak. Predictive matching ya da otomatik oluşturulan metin öğeleri kullanan kampanyalarında ilgili AI Max ayarı kendiliğinden açılmış olabilir.
• Marka listelerini kur. Kampanyaya liste eklenmemişse hiçbir hariç tutma miras alınmıyor; arayüz bunu ayrı bir uyarı paneliyle hatırlatıyor. Kampanya başına 20 liste sınırı var.
• Terim hariç tutmalarını Türkçe kur. Metin öğesi üretimi için hariç tutulacak ifadeler — "paraben içermez", "leke tedavisi", "en etkili" gibi — yayın yaptığın dilde yazılmalı.
• Açılış sayfası metnini temizle. Üretimin kaynağı orası. Sitedeki riskli bir iddia, reklam başlığına taşınabilecek bir iddiadır.
• Nihai URL genişletmesini ayrı düşün. Açacaksan önce izleme şablonlarını doğrula ve hiçbir zaman ücretli trafik almaması gereken sayfaları URL hariç tutma listesine ekle.
• Üç özelliği tek seferde açma. Optimizasyon deneyleri özellikleri tek tek test etmeye izin veriyor. Üçünü birlikte açarsan çıkan tek bir performans farkını sonradan hangi mekanizmaya ait olduğuna ayıramazsın.
• Öğe raporunu takvime bağla. Üretilen başlıkları düzenli okumak kur-unut edilebilecek bir iş değil; mevzuat kontrolü ancak gözle yapılıyor.

Ve bir tarih notu: Microsoft Advertising eski SOAP API'sini 31 Ocak 2027'de kapatıyor, 1 Ekim 2026'dan itibaren yeni özellikler yalnızca REST API'de olacak. AI Max kontrollerini programatik olarak yöneten araçlar bu tarihten sonra SOAP üzerinden erişemeyecek (PPC Land, 2026).