Google Ads 1 Eylül'de kampanyanı AI Max'e taşıyor: kozmetik markası için ne değişiyor?

Google, 15 Nisan 2026'da AI Max'in beta'dan çıktığını duyurdu ve üç eski ayarın — Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA), otomatik oluşturulan öğeler (ACA) ve kampanya seviyesi geniş eşleme ayarı — Eylül'de otomatik olarak AI Max'e yükseltileceğini yazdı (Google, 2026). Aynı yazı 11 Haziran 2026'da güncellendi ve takvim ikiye ayrıldı.

Please note that campaigns using Automatically Created Assets (ACA) and campaign-level broad match setting will continue to be auto-upgraded starting in September 2026.

— Google Ads & Commerce Blog, 11 Haziran 2026 güncellemesi

Yani DSA'nın kapanışı ve otomatik geçişi Şubat 2027'ye ertelendi; ACA ile kampanya seviyesi geniş eşleme Eylül 2026'da kaldı. 5 Ağustos 2026'da Google etkilenen hesaplara doğrudan e-posta göndererek tarihi netleştirdi: 1 Eylül (Search Engine Roundtable, 2026; PPC Land, 2026).

İki kohort, iki farklı varsayılan

• ACA kullanan kampanyalar: AI Max'e geçerken arama terimi eşleştirme *ve* metin özelleştirme varsayılan olarak açık gelecek.
• Kampanya seviyesi geniş eşleme kullanan kampanyalar: yalnızca arama terimi eşleştirme açık gelecek, başka bir şey değil.

Bu ayrım göründüğünden önemli. ACA yalnızca kreatif üretimini yönetiyordu; arama terimi eşleştirme ise reklamın hangi sorgularda görünmeye uygun olduğunu yönetir. ACA kohortu, reklam grubu düzeyinde kapatılmadığı sürece 1 Eylül'den itibaren otomatik metin üretiminin yanına otomatik sorgu genişletmesini de devralıyor.

Geniş eşleme kohortunda ise metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi varsayılan olarak açılmıyor. Bunun kozmetik tarafında doğrudan bir sonucu var: duyarlı arama reklamlarındaki sabitlemeler geçerliliğini koruyor. Uyum metnini sabit bir pozisyonda tutmaya dayanan reklamverenler için bu kayda değer bir fark (PPC Land, 2026).

Metin özelleştirme — eski adıyla otomatik oluşturulan öğeler — senin yazdığın başlık ve açıklamaların yanına Google'ın ürettiklerini ekleyen, kampanya düzeyinde bir ayar. Google'ın dokümantasyonuna göre üretim iki yöntemin birleşimiyle çalışıyor: açılış sayfası başlıkları, açıklamaları ve meta etiketlerinden parça alan "extractive" teknikler ve açılış sayfası içeriğine dayandırılmış üretken yapay zekâ. Öğeler en az 48 saatte bir gözden geçirilip yenileniyor ve yalnızca senin yüklediğin başlık ve açıklamalardan daha iyi performans göstereceği tahmin edilirse yayınlanıyor (Google Ads Yardım, 2026).

Mekanizmanın özeti şu: reklam metnin, site metninin bir türevine dönüşüyor. Kozmetikte bu devir mevzuat açısından hassas, çünkü ürün sayfası metinlerinin ne kadarının gerçekten markanın kendi kararı olduğu tartışmalı bir soru — 216 güzellik markasının sitesini taradığımız çalışmada çıkan tablo bunu hatırlatıyor.

TİTCK'nın Kozmetik Ürünlerin İddialarına İlişkin Kılavuzu iddiayı, ürünün "etiketi, ambalajı ve/veya tanıtımlarında kullanılan bilgiler, beyanlar veya görseller" olarak tanımlıyor (TİTCK, 2024). Bir arama reklamı başlığı bu tanımın içinde. Kılavuz altı ortak kriter sayıyor: yasal uyumluluk, doğruluk, destekleyici kanıtlar, dürüstlük, adalet-rekabet ve bilgiye dayalı karar verme.

Üretken metnin yapısı gereği zorladığı kriterler

• Dürüstlük. Kılavuz, aynı özelliklere sahip kozmetik ürünlerde "benzersiz, eşsiz, en iyi, en etkili" gibi üstünlük ima eden iddiaları kabul etmiyor. Tıklama performansı için başlık üreten bir model tam da bu kalıplara meyleder.
• Doğruluk. Kılavuzun kendi örneği net: kısa süreli nemlenme etkisi kanıtlanmış bir ürün için "48 saatlik nemlendirme sağlar" iddiası kullanılamaz. Açılış sayfanda geçen bir süre ya da oran ifadesi başlığa taşınırsa kanıt yükü sende kalır.
• Adalet-Rekabet. Kılavuz "paraben içermez" iddiasına izin vermiyor; gerekçesi, bu ifadenin yönetmeliğe uygun kullanıldığında güvenli olan tüm paraben grubunu karalaması. Sitende bu ifade duruyorsa üretilen metne sızması mümkün.

Sınır teşkil eden ürünler kılavuzu daha da keskin bir çizgi çekiyor: kozmetik ürünlerin tanıtımlarında kullanılan ifadeler herhangi bir hastalığı tedavi veya önlemeye yönelik olamaz, farmakolojik-immünolojik-metabolik etki iddia ya da ima edemez ve sağlık beyanı içeremez. Aynı kılavuz melazma, kloazma ve lentigo gibi melanin kaynaklı cilt değişimlerini hastalık sayıyor — dolayısıyla "leke tedavisi" çerçevesi kozmetik mevzuatının dışına çıkıyor (TİTCK, Sürüm 2.0).

Google'ın kendi dokümantasyonu bu soruyu dolaylı ama net cevaplıyor. Metin özelleştirme sayfası reklamvereni doğrudan uyarıyor:

Ensure your website content is accurate, not misleading, and not in violation of Google Ads policies or applicable laws.

— Google Ads Help, About text customization in Search campaigns

Mevzuat tarafında da sorumluluk platformda değil. TİTCK kılavuzu, ürünün ortak kriterlere uygunluğunu sağlamayı "sorumlu kişi"ye yüklüyor ve iddianın sorumlu kişinin elindeki belgelerle uyumlu olmasını şart koşuyor (TİTCK, 2024). İki doküman birlikte okunduğunda tablo net: metni model üretse bile iddia senin, kanıt yükü senin.

Bu, yapay zekânın reklam üretimine girdiği her yerde tekrar eden bir örüntü. Yapay zekâ ile üretilen videoların reklamda işe yarayıp yaramadığını tartışırken de aynı ayrım karşımıza çıkıyor: üretimi devretmek, sorumluluğu devretmek değil.

Aşağıdaki adımların hepsi Google'ın kendi dokümantasyonundaki kontrollere dayanıyor; hiçbiri hesabına özel bir tahmin değil.

• Etkilenen kampanyaları tespit et. Yalnızca ACA veya kampanya seviyesi geniş eşleme ayarı açık olan kampanyalar kapsamda. İkisi de kapalıysa 1 Eylül'de kampanya yapında bir şey değişmiyor.
• Metin kılavuzlarını (text guidelines) kur. Kampanya düzeyinde, beta aşamasında bir özellik. Kampanya başına en fazla 25 terim hariç tutması ve en fazla 40 mesaj kısıtı tanımlayabiliyorsun. Kılavuzlar mevcut üretilmiş öğelere de geriye dönük uygulanıyor: uymayan öğeler yayından kalkıp kaldırıldı olarak işaretleniyor (Google Ads Yardım, 2026).
• Terim hariç tutmalarının dile özgü olduğunu unutma. Google'ın notuna göre bir terimi bir dilde hariç tutmak, o terimin başka dildeki karşılığının çıkmasını engellemiyor. Türkçe yayın yapıyorsan listeyi Türkçe kurman gerekir.
• Açılış sayfası metnini temizle. Üretimin kaynağı orası. Google'a göre açılış sayfası değişirse öğeler 48 saat içinde yenileniyor — yani düzeltme de aynı hızla yansıyor.
• Marka ayarlarını gözden geçir. Dahil etme ve hariç tutma listeleri AI Max paketine yükseltiliyor; bir kampanyada ikisi birden varsa hariç tutmalar öncelikli (Google Ads Yardım).
• Bütçeyi kontrol et. Google, bütçeyle sınırlı kampanyalarda AI Max'in etkili olmayacağını açıkça yazıyor. Arama terimi eşleştirme uygun sorgu havuzunu genişletiyor, onu finanse eden bütçeyi değil.
• İzleme şablonlarını doğrula. Nihai URL genişletmesini açacaksan gerekli: statik izleme URL'leri ve standart dışı lpurl kullanımı 404'e ya da kullanıcının izleme adresine yönlenmesine yol açabiliyor (Google Ads Yardım, 2026).
• Öğe raporunu takvime bağla. Üretilen başlıkları düzenli okumak kur-unut edilebilecek bir iş değil; mevzuat kontrolü ancak gözle yapılıyor.

Üç yol var: kendi takviminde AI Max'e geçmek, eski ayarları tamamen kapatmak, ya da 1 Eylül'de gelen varsayılan konfigürasyonu kabul etmek. ACA'yı veya kampanya seviyesi geniş eşlemeyi mevcut hâliyle koruyan dördüncü bir yol yok. Google'ın önerisi, kurulum kontrolünü elde tutmak için şimdiden geçmek yönünde.

Performans beklentisini ölçülü tutmakta fayda var. Google, tam özellik paketini — arama terimi eşleştirme, metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesi — kullanan AI Max kampanyalarının, yalnızca arama terimi eşleştirme kullananlara kıyasla benzer EBM/ROAS'ta ortalama %7 daha fazla dönüşüm veya dönüşüm değeri gördüğünü bildiriyor. Yazının kendi dipnotu bu rakamın 2026 tarihli Google iç verisi olduğunu ve perakende dışı reklamverenleri kapsadığını belirtiyor (Google, 2026).

Bağımsız uygulayıcı testleri ise daha zayıf sonuçlar raporladı (PPC Land, 2026). Bu testlerin hakemli çalışma olmadığını, ajans ve danışman hesaplarından gelen ölçümler olduğunu belirtmek gerekiyor. Yani ne Google'ın rakamı ne de karşı ölçümler senin hesabın için bir tahmin.

Geçişi bir deney gibi kurmak — önce sınırlı bir kampanyada, kendi ölçümünle — mevzuat riskini ve performans riskini aynı anda küçültüyor. Bu geçişi yönetecek vaktin yoksa performans reklamları hizmetimiz tam olarak bu tür kurulum kararları için var.