Google, AI Overview'a tarif çizimleri koydu ve dört günde geri aldı

13 Ağustos 2026'da Inspired Taste adlı tarif sitesi, kendi spagetti kabağı tarifini Google'da ararken AI Overview'un içinde kendiliğinden çıkmış yapay zekâ çizimleri buldu. Çizimler yemeğin adımlarını özetliyordu ve kullanıcı bunu istememişti (Search Engine Roundtable (2026)).

Sitenin itirazı üç başlıktaydı: yazıda kabağın güvenli kesilmesini gösteren ayrı bir bölüm vardı ve çizim bunu aşırı basitleştiriyordu; malzeme alıp test eden, fotoğraf ve video çeken üreticinin yerine geçiyordu; ve arayan kişi çizimleri AI Overview'da kaynak gösterilen sitelerden birinin yaptığını sanabilirdi.

Bu AI Overview, doğrudan, test için market alışverişi yapan, fotoğraf çeken ve tarif videosu çeken üreticilerin yerine geçmeye çalışıyor. Bütün işi biz yapıyoruz ve Google doğrudan her şeyi aşırı basitleştirip bizi böyle AI Overview'larla ikame etmeye çalışıyor.

— Inspired Taste, aktaran Barry Schwartz / Search Engine Roundtable (2026)

17 Ağustos'ta Google Arama Ürün Başkan Yardımcısı Robby Stein X üzerinden yanıt verdi: "Bu artık yürütmediğimiz küçük bir deneydi." Inspired Taste'ten Adam ise deneyin kapatılmasından "son derece memnun" olduklarını yazdı (Search Engine Land (2026)). Fark edilmesinden kapanmasına kadar geçen süre dört gündü.

Değil — ve Google bu ayrımı özellikle yapmak zorunda kaldı. 14 Temmuz 2026'da Google, AI Overview'ların içine görsel üretimi getirdiğini duyurmuştu. Nano Banana modeliyle çalışan bu özellik, İngilizce'de ve AI Mode'da görsel üretimini destekleyen tüm bölgelerde haftalar içinde yayılacaktı (Search Engine Land (2026)).

Stein, deneyi kapatırken şunu ekledi: bu, Temmuz'da duyurulan Nano Banana özelliği değil — o özellik yalnızca kullanıcı açıkça görsel üretmek istediğinde tetikleniyor (Search Engine Land (2026)).

Ayrım şu iki kelimede: kullanıcı tetiklemeli mi, yoksa kendiliğinden mi. Kullanıcı "bunun görselini yap" derse çıkan görsel bir araç. Kullanıcı istemeden, arama sonucunun üstüne konan görsel ise bir ikame. Google birincisini yayında tuttu, ikincisini kapattı.

Google'ın deney için tarif sorgularını seçmesi tesadüf değil. Tarif sorgusunun yapısı çok belirgin: sıralı adımlar, her adımda görsel ihtiyacı, ve sonunda somut bir sonuç. Kozmetikte bu iskeletin birebir karşılığı olan bir sorgu ailesi var.

• "Retinol nasıl kullanılır" — sıralı, uyarı içeren, adım adım
• "Cilt bakım rutini sıralaması" — numaralı adımlar, ürün sırası
• "Kontür nasıl yapılır" — el hareketi ve yüz bölgesi gösteren
• "Fondöten nasıl sürülür" — uygulama tekniği anlatan
• "Saç maskesi ne kadar bekletilir" — süre ve sıra içeren

Bunlar bir güzellik markasının en pahalı içerikleri. Model, ışık, çekim, kurgu; üstüne ten tonu çeşitliliğini göstermek için birden fazla varyasyon. Marka bu yatırımı yaparken bir yapay zekâ çizimi "yeterince" özetlerse tıklama gelmiyor, satın alma niyeti arama sayfasında kalıyor.

Kozmetikte tarif deneyinden daha ağır bir risk daha var: ten tonu temsili. Bir yapay zekâ çizimi fondöten uygulamasını çizerken tek bir ten varsayar. Marka shade range'ini göstermek için ayrı ayrı çekim yaparken özet tek bir genellemeye indirgerse, hem satış hem temsil tarafında kayıp oluyor. Görsel üretimin ne zaman zorunlu ne zaman israf olduğunu ayrıca stüdyo çekimi yazımızda tartışmıştık.

Üç sebeple. Birincisi: bir deneyin kapatılması, o yöndeki ilginin kapandığı anlamına gelmiyor. Google'ın hangi içerik tipini yapay zekâ görseliyle özetlenebilir gördüğü ortaya çıktı; adım adım, prosedürel, görsel gerektiren içerik.

İkincisi: kaynak gösterme ile trafik alma arasındaki fark burada da görünüyor. Inspired Taste'in itirazında en dikkat çekici madde, arayan kişinin çizimleri AI Overview'da kaynak gösterilen sitelerden birinin yaptığını sanma ihtimaliydi. Yani site kaynak olarak listelenirken, gösterilen görsel kendisine ait değil. Bu, AI Overview'ların kaynak gösterme ile önerme arasındaki farkını anlattığımız örüntünün görsel tarafındaki hali.

Üçüncüsü, ve belki en önemlisi: bu, küçük bir yayıncının itirazının dört gün içinde sonuç verdiği belgelenmiş bir vaka. Deneyi kapatan şey bir düzenleme ya da dava değil, bir tarif blogunun kamuya açık itirazı ve sektörün bunu görünür kılmasıydı.

• Uygulama içeriğini çizimle ikame edilemez hale getir: adımı göstermek yetmez, o adımın neden o sırada ve o şekilde yapıldığını anlat. Bir çizim "nasıl"ı özetleyebilir, "neden"i özetleyemez.
• Ten tonu çeşitliliğini içeriğin merkezine koy. Tek bir genellemenin ikame edemeyeceği tek şey, farklı tenlerde gerçek sonucun nasıl göründüğü.
• Güvenlik ve uyarı bilgisini görselin içine değil, metnin içine yaz. Inspired Taste'in itirazının en güçlü noktası, çizimin güvenlik adımını basitleştirmesiydi.
• Search Console'da uygulama anlatan sayfalarının gösterim ve tıklama eğrisini ayrı takip et; gösterim sabitken tıklama düşüyorsa özet katmanı devreye girmiş olabilir.
• Görsel üretim planını tek kanala bağlama — arama sayfasında özetlenebilen bir içerik, kreatif üretim hizmetimizde anlattığımız gibi reklam ve sosyal tarafında hâlâ tam değerini koruyor.

Özetle: Google bu deneyi kapattı, ama adım adım içeriğin özetlenebilir görüldüğü ortada. Bir çizimin taklit edemeyeceği şeyi üretmek — gerçek ten, gerçek doku, gerçek sonuç — hem satışın hem görünürlüğün savunması.