Markanla daha önce temas etmiş — siteni gezmiş, ürünü sepete atmış, videonu izlemiş — kişilere yeniden reklam gösterme stratejisi; funnel'ın alt katmanının motoru.
Retargeting nedir?
Retargeting, reklam sisteminin daha önce markanla etkileşime girmiş kişileri — ürün sayfası gezenleri, sepete ekleyenleri, videonu belli bir süre izleyenleri — tanıyıp onlara özel reklam göstermesidir. Sinyal kaynağı sitede pixel ve Conversions API, platform içinde ise etkileşim verileridir.
Gücü niyetten gelir: sepete kadar gelmiş biri, markayı hiç duymamış birinden çok daha yakındır satın almaya. Ama aynı güç tuzağıdır — retargeting kitleleri küçüktür ve zaten dönmeye yakın kişileri kapsadığı için raporlarda hep parlak görünür. Tüm bütçeyi oraya kaydırmak, markaya yeni müşteri kazandıran üst katmanı kurutur.
Kozmetik markaları için neden önemli?
Kozmetikte satın alma kararı nadiren ilk temasta biter: müşteri içerik listesine bakar, yorum arar, fiyat karşılaştırır. Retargeting bu araştırma boşluğunda markayı hatırlatır — sepette kalan ürünü, merak edilen içeriğin cevabını ya da sosyal kanıtı tam zamanında önüne getirir.
- Retargeting'in hammaddesi ölçümdür: pixel ve CAPI doğru kurulmadan kitleler eksik dolar.
- Sıklık sınırı önemlidir; aynı kişiye aynı reklamı defalarca göstermek marka algısını yıpratır.
- Sepet hatırlatmasından ibaret değildir: itiraz gideren içerik ve sosyal kanıt da bu katmanın işidir.
Sık sorulan sorular
Bütçemin ne kadarı retargeting'e gitmeli?
Markanın olgunluğuna göre değişir, ama retargeting'in ölçeği her zaman üst katmanın beslediği kitle kadar olur. Trafiği küçük bir sitede retargeting bütçesi büyütülemez; önce soğuk kitleye erişim, sonra yeniden hedefleme gelir.
Retargeting neden hep en yüksek ROAS'ı gösteriyor?
Çünkü zaten satın almaya en yakın kişilere gösterim yapar; bir kısmı reklamsız da dönecekti. Bu yüzden retargeting performansını tek başına değil, toplam yeni müşteri maliyetiyle birlikte okumak gerekir.
İlişkili kavramlar
Funnel (Pazarlama Hunisi)
Müşterinin markayı ilk keşfinden satın almaya (ve tekrar almaya) uzanan yolculuğun katmanlı modeli; reklam bütçesinin ve mesajların hangi aşamaya konuşacağını belirleyen çerçeve.
Meta Pixel
Sitene eklenen ve ziyaretçilerin hangi sayfaları gezdiğini, neyi sepete attığını, neyi satın aldığını Meta'nın reklam sistemine bildiren ölçüm kodu; reklam optimizasyonunun veri kaynağı.
ROAS (Reklam Harcaması Getirisi)
Reklama harcanan her 1 liranın kaç lira ciro ürettiğini gösteren oran (ciro ÷ reklam harcaması); performans reklamcılığının en çok konuşulan — ve en çok yanlış okunan — metriği.