Dönüşüm event'lerini tarayıcıdaki pixel yerine doğrudan sunucundan Meta'ya ileten altyapı; çerez kısıtlamaları ve reklam engelleyicilerin düşürdüğü sinyali telafi eder.
Conversions API nedir?
Conversions API (kısaca CAPI), satın alma ve sepete ekleme gibi event'leri kullanıcının tarayıcısından değil, senin sunucundan (ya da Shopify gibi platformun sunucusundan) Meta'ya ileten bağlantıdır. Pixel'in tarayıcıda karşılaştığı engellerden — çerez kısıtlamaları, izleme önleme özellikleri, reklam engelleyiciler — etkilenmez.
CAPI, pixel'in alternatifi değil tamamlayıcısıdır: iki kanal aynı event'i gönderir, Meta bunları event_id üzerinden eşleştirip tekilleştirir. Doğru kurulumda sonuç, daha yüksek eşleşme kalitesi ve optimizasyonun daha tam veriyle çalışmasıdır; yanlış kurulumda ise aynı satışın iki kez sayılması gibi daha büyük ölçüm hataları doğar.
Kozmetik markaları için neden önemli?
Kozmetik alışverişinin önemli bölümü, izleme kısıtlamalarının en agresif olduğu mobil tarayıcılarda ve uygulama içi tarayıcılarda gerçekleşir. Yalnızca pixel'e dayanan bir marka bu ortamlarda gerçekleşen dönüşümlerin bir kısmını hiç göremez — kampanya aslında satarken 'satmıyor' görünür ve yanlış kararlara yol açar.
Shopify gibi platformlarda CAPI hazır entegrasyonla açılabilir; kritik nokta pixel ile CAPI'nin aynı event'leri aynı event_id ile göndermesi ve tekilleştirmenin çalıştığının doğrulanmasıdır.
Sık sorulan sorular
CAPI kurunca pixel'i kaldırmalı mıyım?
Hayır. Meta ikisinin birlikte çalışmasını önerir: pixel tarayıcı sinyalini, CAPI sunucu sinyalini taşır; sistem event_id ile ikisini eşleştirip tekilleştirir. Birlikte, tek başına pixel'den daha tam bir resim verirler.
Çift sayım riskini nasıl önlerim?
Her event'e iki kanalda da aynı event_id'yi göndererek. Tekilleştirmenin çalıştığını Meta Events Manager'daki event detaylarından doğrulayabilirsin; sipariş sayınla satın alma event sayısını düzenli karşılaştırmak en sağlam kontroldür.
İlişkili kavramlar
CPA (Edinim Başına Maliyet)
Bir dönüşümün — genelde bir satışın — reklam tarafındaki maliyeti (harcama ÷ dönüşüm sayısı); ROAS'ın tersinden okunuşu ve bütçe planlamanın temel taşı.
Meta Pixel
Sitene eklenen ve ziyaretçilerin hangi sayfaları gezdiğini, neyi sepete attığını, neyi satın aldığını Meta'nın reklam sistemine bildiren ölçüm kodu; reklam optimizasyonunun veri kaynağı.
Bu kavramı işleyen yazılar
Reklam ajansları neden Shopify'ı seviyor?
Ajansların Shopify sevgisi estetikle ilgili değil, kurulum süresiyle. Meta pixel ve Conversions API'yi tema koduna dokunmadan açabiliyorsun. Ama o birkaç tıklamanın açtığı şeyi ve sandbox'ın neyi kapattığını bilmek gerekiyor.
Meta hangi satışın senden geldiğini bilmiyor
Pixel'i kurdun, reklam dönüyor, satışlar geliyor — ama Meta hangi satışın kendisinden geldiğini bilmiyor. Yanlış ölçüm kurulumunun sessiz bütçe yakışı ve Meta'nın kendi dokümantasyonuna göre kontrol edilmesi gereken beş nokta.