Sayfadaki bilginin ne olduğunu makinelere açıkça söyleyen, schema.org sözlüğüyle yazılmış işaretleme; ürün, makale, SSS ve marka bilgisini yoruma açık metin olmaktan çıkarır.
Yapılandırılmış veri nedir?
Bir ürün sayfasında "449 TL" yazdığında insan bunun fiyat olduğunu anlar; makine tahmin eder. Yapılandırılmış veri bu tahmini ortadan kaldırır: sayfaya, genellikle JSON-LD biçiminde, "bu bir Ürün, adı şu, fiyatı şu, para birimi şu, stok durumu şu" diyen ayrı bir katman eklersin. Kullanılan ortak sözlüğün adı schema.org.
En sık kullanılan tipler bellidir: ürün için Product ve Offer, blog yazısı için BlogPosting, soru-cevap blokları için FAQPage, gezinme için BreadcrumbList, işletmenin kendisi için Organization. Bu sitede de her blog yazısı ve her kavram sayfası bu işaretlemeyi otomatik üretir — elle yazılan bir şey değildir, içerikten türetilir.
Neyi çözer, neyi çözmez?
Çözdüğü şey belirsizliktir. Arama motoru sayfayı doğru sınıflandırır, zengin sonuçlara (fiyat, puan, SSS açılır blokları) uygun hale gelirsin ve Search Console bu işaretlemelerin geçerli olup olmadığını ayrı bir raporda gösterir. Çözmediği şey ise içeriğin kendisidir: işaretleme, olmayan bir kaliteyi var göstermez.
- İşaretleme sayfada görünen bilgiyle birebir uyuşmalı; görünmeyen bir fiyatı ya da olmayan bir puanı işaretlemek yaptırım sebebidir.
- Zengin sonuç garanti değildir — uygunluk sağlar, gösterim kararı arama motorunundur.
- GEO tarafında schema bir anahtar değil, kolaylaştırıcıdır: yapay zekâ motorlarının içeriği doğru anlamasına yardım eder ama tek başına yanıtlarda anılmayı sağlamaz.
- Yanlış ya da eskimiş işaretleme, hiç işaretleme olmamasından daha zararlıdır: makineye yanlış bilgiyi güvenle söylersin.
Yapay zekâ görünürlüğü içinde nereye oturduğunu GEO rehberimizde — abartısız biçimde — anlattık.
Sık sorulan sorular
Schema işaretlemesi sıralamamı yükseltir mi?
Doğrudan bir sıralama sinyali olarak düşünme. Yaptığı şey sayfanın ne olduğunu netleştirmek ve zengin sonuç biçimlerine uygun hale getirmektir; bu da tıklama oranını artırabilir. Yani etkisi sıralamadan çok, sonuç sayfasındaki görünürlüğün ve doğru sınıflandırılmanın üzerinden gelir.
Yapılandırılmış veriyi elle mi yazmalıyım?
Tercihen hayır. Elle yazılan işaretleme, içerik değiştikçe eskir ve sayfayla çelişmeye başlar — bu da faydadan çok risktir. Doğru yaklaşım, işaretlemeyi sayfanın kendi verisinden otomatik üretmektir; böylece fiyat ya da başlık değiştiğinde işaretleme de kendiliğinden güncellenir.
İlişkili kavramlar
Arama Motoru
Web'i tarayıp içeriği dizine ekleyen ve bir sorguya en uygun sonuçları sıralayan sistem; markanın niyet anında bulunmasını sağlayan zemin.
GEO (Generative Engine Optimization)
Markanın ChatGPT, Perplexity ve Google'ın yapay zekâ özetleri gibi üretken motorların yanıtlarında doğru, güncel ve olumlu şekilde anılmasını hedefleyen optimizasyon disiplini.
Google Search Console
Google'ın, bir mülkün arama performansını ve teknik durumunu sahibine ücretsiz gösterdiği araç; sorgu, tıklama, gösterim ve dizine ekleme verisinin birincil kaynağı.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
Sitenin arama motorlarında taranabilir, anlaşılır ve üst sıralarda görünür olmasını sağlayan teknik ve içerik çalışmalarının bütünü; yapay zekâ görünürlüğünün de zemini.