Google'ın bir sayfanın kullanıcı deneyimini ölçtüğü üç metrik — yükleme (LCP), etkileşim (INP) ve görsel kayma (CLS); hem arama sinyali hem de dönüşümün sessiz belirleyicisi.
Core Web Vitals nedir?
Core Web Vitals, "site hızlı mı" sorusunu üç ölçülebilir parçaya bölen metrik setidir. LCP (Largest Contentful Paint) sayfanın ana içeriğinin ne kadar sürede göründüğünü, INP (Interaction to Next Paint) bir tıklamaya ne kadar sürede tepki verdiğini, CLS (Cumulative Layout Shift) ise sayfanın yüklenirken ne kadar zıpladığını ölçer.
Kritik ayrım: bu metrikler laboratuvar testinden değil, gerçek ziyaretçilerin cihazlarından toplanan alan verisiyle değerlendirilir. Yani senin yeni telefonunda ve hızlı bağlantında akıcı görünen bir sayfa, kullanıcı kitlenin gerçek koşullarında pekâlâ zayıf puan alabilir. Değerlendirme ortalamayla değil, ziyaretçilerin büyük çoğunluğunun yaşadığı deneyimle yapılır.
Kozmetik markaları için neden önemli?
Kozmetik e-ticareti görsel yüklüdür: yüksek çözünürlüklü ürün fotoğrafları, video, slider'lar, yorum uygulamaları. Her biri sayfayı ağırlaştırır ve fatura ilk açılışta kesilir. Reklamla gelen ziyaretçi, sayfa açılmadan geri dönebilir — o tıklamanın parası çoktan ödenmiştir.
- Etki iki taraflıdır: dönüşüm oranı tarafında satışa, SEO tarafında sayfa deneyimi sinyaline dokunur.
- En sık suçlu ilk ekrandaki dev görseldir; LCP öğesi genelde odur. Slider ve animasyonları ilk ekranın altına almak çoğu zaman en hızlı kazanımdır.
- Cloudflare gibi bir katman taşımayı hızlandırır ama ağır kurgulanmış bir sayfayı hafifletmez — CDN, tasarım kararlarının yerine geçmez.
- Ölçümü tahmin etme: Search Console alan verisini URL grupları hâlinde raporlar.
Mağaza kurarken hangi kararların hıza ve satışa doğrudan dokunduğunu Shopify kurulum rehberimizde örnekleriyle anlattık.
Sık sorulan sorular
Core Web Vitals bir sıralama faktörü mü?
Sayfa deneyimi sinyallerinin bir parçası, ama içerik uygunluğunun yerine geçmez. Alakasız bir sayfayı hızlı olduğu için üst sıraya çıkarmaz; buna karşılık yakın rekabette ve özellikle mobilde fark yaratabilir. Asıl kazanç genelde sıralamada değil, dönüşümde görünür.
Sitem PageSpeed testinde iyi puan alıyor ama Search Console kötü diyor, neden?
İkisi farklı veriye bakar. PageSpeed'in laboratuvar testi tek bir simüle edilmiş koşulda çalışır; Search Console ise gerçek ziyaretçilerin cihaz ve bağlantı koşullarından toplanan alan verisini raporlar. Kitlen daha eski telefonlar ve zayıf bağlantılar kullanıyorsa gerçek tablo laboratuvardan kötü çıkar — ve karar veren gerçek tablodur.
İlişkili kavramlar
Cloudflare
Alan adı ile ziyaretçi arasında duran; DNS, CDN, önbellek, SSL ve bot koruması hizmetlerini tek panelden veren altyapı sağlayıcısı.
Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)
Siteye zaten gelen ziyaretçilerin daha büyük bölümünü müşteriye çeviren sistemli iyileştirme çalışması; reklam bütçesini artırmadan satışı artırmanın yolu.
Google Search Console
Google'ın, bir mülkün arama performansını ve teknik durumunu sahibine ücretsiz gösterdiği araç; sorgu, tıklama, gösterim ve dizine ekleme verisinin birincil kaynağı.
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)
Sitenin arama motorlarında taranabilir, anlaşılır ve üst sıralarda görünür olmasını sağlayan teknik ve içerik çalışmalarının bütünü; yapay zekâ görünürlüğünün de zemini.
Shopify
Kendi e-ticaret siteni kod yazmadan kurup yönetmeni sağlayan abonelikli platform; hız, güvenlik ve reklam entegrasyonlarını hazır getirdiği için performans pazarlamasının en yaygın zemini.